- 2020.11.28
【セミナー報告】小さくはじめるデザイン経営
11月24日に、K-NIC（Kawasaki-NEDO Innovation Center（K-NIC））様にて「経営にイノベーションを起こすヒント 小さくはじめるデザイン経営」というオンラインセミナーの講師を務めました。「デザイン経営」については、このブログでも一度紹介しています。 今回のセミナーでは、デザイン経営とは何なのか、また、企業（特に中小企業やスタートアップ企業）がデザイン経営の考え […]
2020年
- 2020.11.07
【ヒット商品が生まれる理由・2020年編】D2Cモデルのキモ
まだ11月に入ったばかりですが、早くも日経トレンディ12月号で「2020 ヒット商品ベスト30」が発表されました(https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00379/00001/?P=2)。ヒット商品ランキングについて過去2回こちらのブログで紹介していますが、おかげさまでいずれも沢山の方に読んで頂けているようなので、今回も早速取り上げてみたいと思いま […]
- 2020.10.13
制約から生まれるイノベーション②酒税はイノベーションを生んだのか
2026年まで続く酒税の改正 10月１日に酒税改正が実施されました。これにより、ビールは1リットルあたり20円の減税、発泡酒（麦芽比率50％以上）は1リットルあたり20円の減税、新ジャンル（ビール・発泡酒を除くビールテイスト飲料）は1リットルあたり28円の増税となりました。 今回の変更は、2018年4月の酒税法改正に伴うもので、この後も2023年10月、2026年10月と、段階的に酒税の税率が […]
- 2020.09.21
制約から生まれるイノベーションに期待する
2020年9月15日付の日本経済新聞で紹介されていた、ロッキング・オングループ代表で音楽評論家の渋谷陽一氏を講師とする参加型Webセミナー「アフターコロナを考える」（2020年8月18日実施）のアーカイブを視聴しました。 ※2020年9月19日現在、https://events.nikkei.co.jp/archive_ac9/ にて閲覧可能 音楽評論家として知られる渋谷氏ですが、2000年に […]
- 2020.09.09
オープンイノベーションで社会課題の解決に挑戦しよう
「スイングバイIPO」という新しい出口戦略 2020年9月7日付の日本経済新聞によると、KDDI子会社でIoT向け通信を手掛けるソラコムが、新規株式公開（IPO）を検討しているとのことです。 2015年設立のソラコムは、2017年に買収額約200億円でKDDIの傘下に入りました。KDDIの販売網を使ってガスなどインフラ大手との大型契約が決まるなどして、現在のソラコムの契約回線数は買収前から25 […]
- 2020.08.17
夏休みの自由研究～思考を”ジャンプ”させる方法を学ぶ
このブログでは、たびたび新しい商品・サービスの企画やコンセプトの創出に有効な思考法・手法について、経営学での研究なども含めて紹介しています。これは私が良質なコンセプトメイクを行うことについて、日頃から強い興味関心をもっているためです。 中でも、アイデアやコンセプトは生み出したものを「ジャンプ」させることが重要だと考えており、これを実現する手法について特に強い問題意識をもって探索しています。ロジ […]
- 2020.08.09
行動経済学の知見【ナッジ】をビジネスに活用しよう
経済産業省のホームページで令和2年度の予算資料を確認していたところ、経済産業省がナッジ（Nudge）の活用した政策手法の活用推進を進めていることを知りました。さらに調べたところ、経済産業省は2019年5月21日のニュースリリースで省内に新たなプロジェクトチーム「METIナッジユニット」を設置することを発表しています。恥ずかしながら、まったく知りませんでした。今回は、このナッジについて掘り下げてい […]
- 2020.07.26
テスラは自動車に新しい「意味」を与えた
DIAMONDハーバード・ビジネス・レビュー（ダイヤモンド社）の2020年8月号のテーマは「気候変動」です。ビジネスに関する最新研究や論稿が掲載される本書としては少し趣の異なるテーマであるように思われますが、サブタイトルが「顧客・人材・資金の獲得につなげる機会」とあるように、気候変動にまつわる事業環境の変化をどのように企業経営の機会として生かすか、ということがテーマになっています。 日本では今 […]
- 2020.07.12
経営者の「哲学」が経営を決める
最近、新聞である書籍の広告欄に目を奪われました。 「直感で発想 論理で検証 哲学で跳躍」 これは、現在国際大学の学長を務める経営学者、伊丹敬之氏が今月発表した本のタイトルです（「経営の知的思考 直感で発想 論理で検証 哲学で跳躍」東洋経済新報社）。経営の知的思考、というタイトルの通り、経営者が決断、経営判断する上でのプロセスについて書かれた本で、その要諦が「直感で発想し、論理で検証し、哲学で跳 […]
- 2020.07.04
経営理念は「必要」と思った時が「作りどき」
昨年の暮れくらいからでしょうか、経営者の方と「経営理念」の制定に関わる話をする機会が絶えず続いています。相手の規模や業種は様々で、経歴も起業したばかりの方、新たな事業を立ち上げた方、起業以来成長を続けている企業、すでに歴史のある企業までいらっしゃいます。また、この期間に経営理念をトピックとしたセミナーに登壇させていただいたこともあります。そこで今回は、経営理念を制定する意義についてご紹介したいと […]
- 2020.06.18
ヒット商品が生まれる理由【2020年上半期編】
日本中、世界中で自粛の嵐に見舞われる中、それでも季節は流れ、今年ももう6月半ばになってしまいました。この時期恒例の上半期のヒット番付が発表されています。以前このブログでは雑誌「日経トレンディ」2019年のヒット商品ランキングを紹介しましたが、今回は「日経ＭＪ」のヒット商品番付から、今年の上半期の消費動向について、考察してみたいと思います。 外出自粛、巣ごもり商品を反映した番付 今年の上半期は、 […]
- 2020.06.03
「共感」で支えあい、新しい価値を生み出そう
今年の4月から川崎にある創業支援施設K-NIC（Kawasaki-NEDO Innovation Center、https://www.k-nic.jp/）のサポーター（支援専門家）を務めており、月1回程度創業相談を担当していく予定です。6月2日、このK-NICのオンラインイベントに登壇しました。「基礎から学ぶ、コロナ時代に顧客から選ばれる商品作りとは」というタイトルで、私がこれまで経験・研究し […]
- 2020.05.23
ソニー復活の原動力「リカーリングモデル」とは
5月13日にソニーが決算発表を行い、その報道で「ソニー、サブスクが下支え エレキ減速も営業3割減速」との日本経済新聞の記事を見て、今回はこの記事から展開しようと思っていたのですが、その後「金融事業の完全子会社化」「ソニーグループへの社名変更」とニュースが続きました。以下は、5月20日付日本経済新聞の記事からの抜粋です。 ソニーの「リカーリング」比率は19年度には約5割と、15年度の35%から上昇 […]
- 2020.05.08
価格設定は、内を見て、外を見て、経営者が決断しよう
4月24日に、中小企業庁から中小企業白書が公表されました。 https://www.meti.go.jp/press/2020/04/20200424002/20200424002.html 例年、中小企業白書では、テーマが設定されて調査結果に基づいて分析が行われますが、今年は『「価値」を生み出す中小企業・小規模事業者』がテーマとなっており、新たな価値を生み出している中小企業や小規模事業者の特 […]
- 2020.04.26
商品やサービスの数だけ、開発ストーリーがある
今週、バルミューダ社が新しいワイヤレススピーカーの発売を発表しました。 ぱっと見の印象はスピーカーというよりランプのようですが、「今までにない音楽体験をお届けするワイヤレススピーカー」として、「360°広がる立体的で抜けるような気持ちよいサウンドと、グルーヴを増幅させる輝きでライブステージのような臨場感をつくり出す」という、他では聞いたことのない特徴を持った商品です。 バルミューダは2003 […]
- 2020.04.19
不要不急が叫ばれる今、できること
最近、よく耳にする言葉として「不要不急」という言葉があります。この単語、どこかで聞いたことがあるな、と思っていたのですが、かつて読んだ書籍『横井軍平ゲーム館～「世界の任天堂」を築いた発想力』（2015年、筑摩書房）に登場していました。 この本でインタビューに答えている横井軍平氏は、元任天堂の開発部長でありアナログ玩具からゲーム＆ウォッチ、ファミコンなど数多くの名作玩具を世に送り出した方です。も […]
- 2020.04.13
”Zoom”が急速に普及している理由
新型コロナウイルス対策のため、日本でも海外でも、Web会議の活用が急激に進んでいます。その中で一番注目されているサービスは”Zoom”でしょう。新規利用者を一気に獲得し、ユーザー数を急速に拡大しているようです。 Zoom Video Communications, Inc.は2011年創業で、2019年4月にNASDAQに上場しました。IPO企業の多くが赤字で上場する中、黒字で上場したことでも […]
- 2020.04.05
「デザイン経営」に取り組みたい企業のためのイントロダクション
2018年に経済産業省と特許庁が『「デザイン経営」宣言』を発表して以降、デザイン経営を浸透させるための行政主導の取り組みは続いています。先月には、特許庁のとりまとめによるデザイン経営の事例集が公開されました。 https://www.meti.go.jp/policy/mono_info_service/mono/human-design/reports.html 公開物の１つである「デザイン […]
- 2020.03.17
不確実性が高い時代のビジネスデザインのヒント
以前、このブログでマーケティングの基本的な考え方としての「STP＋4P分析」を紹介しました。STP＋4P分析をベースとする考え方は、「STPマーケティング」と呼ばれています。 マーケティングをテーマとして定期的にセミナーなどでお話する機会があるので、準備の際には資料をブラッシュアップするために色々な情報を集めます。その中で、従来的な「STPマーケティング」の考え方が不十分であるとして補完する […]
- 2020.03.06
時に気まぐれな消費者とどう付き合い、価値を届けるか？
新型肺炎感染拡大の影響で、マスク、消毒液などの品薄状態が定常化して久しいですが、先週の政府からの「イベント自粛要請」「休校要請」のあたりから、インスタント食品やトイレットペーパーやティッシュペーパーの品薄が起こっている、という報道を聞いて驚きました。インスタント食品については、今後外出も規制される可能性がある、また、そもそもできるだけ外出したくないという風潮によるものだと言われていますし、トイレ […]
- 2020.02.21
マーケティング活動の意義は「顧客について考える」こと
以前、このブログでもお知らせしていましたが、2月18日に本庄早稲田国際リサーチパークにて、「売上UPのためのマーケティング研修」を開催いたしました。おかげさまで、定員30名の方にお集まりいただき、1日かけてマーケティングについて学んで頂きました。 マーケティングのプロセス 私がマーケティングのお話をするときにベースにしているのは、フィリップ・コトラー氏が提唱したとされる、「STP＋4P分析」と […]
- 2020.02.13
創業者どうしが支えあうコミュニティが、次の創業者を育てる
2月9日（日）、埼玉県本庄市で開催された本庄周辺の女性起業者によるイベント「Lady★Go」に参加しました。本庄市では、2015年から本庄早稲田国際リサーチパークで「本庄早稲田塾・ゼロからはじめる創業スクール」が開催されており、私は1年目から講師として参画しています。また2015年の第1回は9月末から開催されましたが、私はまさに同年9月に大学院の修士課程を修了して、中小企業診断士として完全に独立 […]
- 2020.02.02
中小企業の新製品開発はどのように始めるか
今週、自社製品の開発に取り組みたい、という経営者にお話を聞く機会がありました。特殊部品や試作品の金属加工を短納期に対応できることを強みとしている企業でしたが、新しいことに取り組みたいという思いの背景には、自社がやっている事業で10年後同じだけ売上を上げられる保証はない、自分の会社がなくなってしまうかもしれない、という強い危機感があることを感じました。 2017年の中小企業白書ではテーマの１つに […]
- 2020.01.26
経営者は、ビジネスの活動に「目的」と「目標」を設定しよう
今週は、都内で「商談」に関するセミナーの講師を務めました。中小企業が商談の機会を得るチャンスとしては、自社から電話やメールなどでアポイントする方法、取引先や知り合いからの紹介を受ける方法以外に、公的機関や金融機関等が主催する「合同商談会」に参加するという方法があります。合同商談会は、事前に参加企業が受注希望、発注希望の内容を提出し、公開された内容を見て取引の可能性がありそうな企業と商談する、とい […]
- 2020.01.20
【セミナー報告】デザインマネジメントの実践
1月15日、一般社団法人埼玉県経営者協会の主催する「デザインマネジメント3DAYSステップセミナー」の第3回が開催されました。これまで「知識編」「感性編」と題して行ってきた2回に続く今回は「導入編」として、私が講師を務めました。「デザインマネジメントの組織へ導入を体感する」ことをテーマとしました。 「デザイン思考」のエッセンス 我々VALUE LABOがデザインマネジメントの活動を進めるうえで […]
- 2020.01.14
デザインでイノベーションを起こす②「意味のイノベーション」と「デザイン思考」
前回は、デザインを用いてイノベーションを起こす方法の1つとして「意味のイノベーション」という考え方を紹介しました。今回は、「デザイン思考」を用いたイノベーションについて取り上げ、両者の比較に関する私見を述べたいと思います。おそらく、「デザイン思考」という言葉自体を聞いたことがある方は多いのではないでしょうか。 デザイナーのものの見方、考え方に倣うこと デザイン思考をビジネスに活用することを普及 […]
- 2020.01.07
デザインでイノベーションを起こす①「意味のイノベーション」
2020年1月5日の日経電子版に「白物家電、静かに復活 洗濯機価格は10年で9割高く」という記事が掲載されていました。 （https://r.nikkei.com/article/DGXMZO5389979027122019SHA000?unlock ※記事は日経電子版会員限定となっています ） 消費者ニーズやライフスタイルの変化に対応した白物家電 （上記グラフは日経電子版記事より）この記事に […]